「フォトフェイシャル」「ハイドラフェイシャル」「オンダリフト」「LDM（水玉リフティング）」――SNSで人気のこれらの施術名、実はすべて登録商標です。

エステサロンが何気なく使ったメニュー名やハッシュタグが、知らないうちに商標侵害になっていたケースが急増しています。この記事では、話題の4ワードを中心に「使っていい人・使えない人」を整理し、サロンを守るための正しい代替表現をご紹介します。

なぜ今、美容施術名の「商標」が問題になっているのか

韓国や欧米発の人気施術が日本に上陸する際、機器メーカーや正規代理店が施術名を登録商標として保護するケースが増えています。施術名が世間に広まるほど、許可なく名称を使うサロンも増え、商標権者がSNSプラットフォームに通報したり、法的措置を検討したりする動きが顕在化してきました。

商標権を侵害した場合、差止請求・損害賠償請求（過去3年分遡及）、さらには刑事罰（懲役10年以下・罰金1,000万円以下）が適用される可能性があります。「知らなかった」は法律上の免責理由になりません。

SNSでのリスクも深刻
商標権者がInstagramやMetaに通報すると、投稿削除だけでなくアカウント停止（垢BAN）につながるケースがあります。ハッシュタグ・メニュー名・プロフィール文、すべてが対象です。

【4大商標ワード】使える人・使えない人を徹底整理

① フォトフェイシャル®

商標情報
権利者：ルミナス・ビー ジャパン株式会社
登録番号：4542032（フォトフェイシャル）・4542031（Photo Facial）
登録：2002年頃～

IPL光治療のパイオニアとして知られるルミナス・ビー ジャパンが保有する商標です。「フォトフェイシャル」と正式に名乗れるのは、ルミナス社製機器（Stellar M22等）を導入しており、かつフォトフェイシャル協会に加盟している医療機関のみ。この2条件を満たさない場合は使用不可です。

使用者	可否	理由
ルミナス社製機器＋協会加盟クリニック	使用可	正規条件を満たす
他社IPL機器導入クリニック	使用不可	機器条件を満たさない
エステサロン	使用不可	医療機関ではない＋機器条件も満たさない

エステサロンが使える代替表現：「光フェイシャル」「IPLトリートメント」「フォトセラピー」「光美顔」「BBL」など

② ハイドラフェイシャル®

商標情報
権利者：米国 HydraFacial LLC
登録番号：6519617・6675688・国際登録1365502
日本での登録完了：2022〜2023年

米国HydraFacial LLCが2022〜2023年にかけて日本での商標登録を完了させた、比較的新しい事例です。登録完了後、各機器メーカーが導入サロンに向けて「速やかに名称を変更するよう」通達を出したことで業界に大きな波紋が広がりました。

「ハイドラフェイシャル」と名乗れるのは、HydraFacial LLCの正規機器を導入した施設のみ。類似機器（ハイドラジェントル・アクアピーリング・水光ピーリング等）を使用しているエステサロンが「ハイドラフェイシャル」と表記することは商標侵害に該当します。実際に多くのサロンが名称変更を余儀なくされています。

エステサロンが使える代替表現：「アクアピーリング」「毛穴洗浄トリートメント」「ウォーターピーリング」「ハイドロスキン」「毛穴クレンジング」など（使用機器の正式名称を推奨）

③ オンダリフト

商標情報
元の機器：イタリア DEKA社製「ONDA PRO（オンダプロ）」を使用した医療施術名。医療機器として運用される施術のため、エステでの使用は薬機法上も問題あり。

「オンダリフト」はDEKA社製の医療機器「ONDA PRO」を使用した施術名です。正規の「オンダリフト」は医師・看護師などの有資格者が医療機関のみで取り扱える医療機器であり、エステティシャンが使用することは法律で禁止されています。

これに乗じて「エステ版オンダリフト」「類似機器によるオンダリフト」などの表記で集客しているエステサロンが増加。これは商標リスクに加え、医療機器の誤認を招く薬機法・景表法上のリスクも重なる二重の問題をはらんでいます。SNSでの「オンダリフト」ハッシュタグ使用も、商標権者または正規クリニックからの通報によりアカウント停止のリスクがあると報告されています。

エステサロンが使える代替表現：使用している機器の正式名称をそのまま使用（例：「○○（機器名）を使ったフェイスリフトケア」など）

④ LDM®（水玉リフティング）

商標情報
「LDM」および「水玉リフティング」は、正規輸入代理店から導入した施設のみ使用可能な商標管理下のワード。偽物機器による施術への使用が特に問題視されている。

「LDM®」および「水玉リフティング」は、韓国発の超音波美容機器に関連した施術名・技術名です。正規代理店から機器を導入したサロン・クリニックのみが使用を許可されており、類似名称（「白玉リフティング」「水艶リフティング」「艶肌リフティング」など）での集客も消費者への誤認を招くとして問題視されています。

「LDMと思っていたら全く別の機器だった」という消費者トラブルも増加しており、正規代理店や業界団体が注意喚起を強化しています。

エステサロンが使える代替表現：使用機器の正式名称＋「超音波ケア」「超音波フェイシャル」「エコーフェイシャル」など

【早見表】4大ワードの商標まとめ

施術名	商標権者	エステでの使用	安全な代替表現
フォトフェイシャル®	ルミナス・ビー ジャパン	不可	光フェイシャル・IPLトリートメント
ハイドラフェイシャル®	HydraFacial LLC（米）	不可（正規機器なければ）	アクアピーリング・毛穴洗浄・ウォーターピーリング
オンダリフト	DEKA社（伊）関連	不可（医療機器＋商標リスク）	機器の正式名称＋「リフトアップケア」
LDM®・水玉リフティング	正規代理店管理下	正規導入以外は不可	超音波フェイシャル・エコーケア

今すぐ確認！サロンの商標リスク チェックリスト

確認チェックリスト

• メニュー表・価格表に「フォトフェイシャル」「ハイドラフェイシャル」「オンダリフト」「水玉リフティング」が含まれていないか
• ホームページのページタイトル・本文・altテキストに上記ワードがないか
• Instagramのプロフィール・ハッシュタグ・キャプションに上記ワードがないか
• ホットペッパービューティーなどの掲載情報でメニュー名に使用していないか
• チラシ・DM・名刺などの紙媒体に記載されていないか
• 使用している機器が正規代理店から導入したものか確認できているか
• 正規導入の場合でも、商標使用の許諾範囲を代理店に確認しているか

商標侵害を避けながら、正しく集客する方法

「商標ワードを使えないと、検索されなくて集客できない…」と感じる方もいるかもしれません。しかし、検索されたい気持ちを理解しつつも、商標侵害のリスクを回避することは十分に可能です。

戦略① 記事・説明文で「正しく言及」する

「当サロンの施術はフォトフェイシャル®ではありません。IPLトリートメントと呼ばれる同原理の光美顔です」のように、商標ワードに言及しながら自分のサービスとの違いを明確にする記事・ページを作成する方法は、適切に行えば商標侵害になりません（説明的・比較的使用）。ただし表現には注意が必要で、「類似品」「より安く同等の効果」のような誤解を招く記述は景表法上の問題も生じます。

戦略② 機器の正式名称＋特徴をメニュー名にする

たとえば「スタービームIPL美肌ケア」「○○社製 超音波ウォータリングケア」のように、使用機器の正式ブランド名と特徴を組み合わせた独自メニュー名を作ることで、SEO上でも差別化できます。

戦略③ 「○○の代わりに」ではなく「○○と似た効果」でもなく、独自の価値訴求へ

「○○ができない方向け」「○○を医療機関でなくサロンで」のような表現は、商標侵害のリスクだけでなく薬機法・景表法上の問題も招きます。自サロンの機器・技術・こだわりそのものを魅力として発信することが、長期的なブランド構築につながります。

この記事のまとめ

• 「フォトフェイシャル®」「ハイドラフェイシャル®」「オンダリフト」「LDM®水玉リフティング」はすべて登録商標または商標管理下のワード
• エステサロンがこれらを無断使用すると、民事・刑事の商標侵害リスクがある
• InstagramのハッシュタグやSNS表記も対象になる
• 各ワードには安全な代替表現がある。メニュー名・SNS・HPを今すぐ確認を
• 正規機器導入でも、使用許諾範囲は代理店に確認することが必要

エステサロンのオーナーにとって、機器の導入は「売上アップの最大のチャンス」であると同時に、「多額の初期投資」という高いハードルでもあります。

そこで活用したいのが補助金・助成金。これらを賢く使えば、話題の「ベルクエアジェット」や「LDM」といった最新鋭の機器を、実質半額以下で導入できる可能性もあります。

エステ機器サイト「カタリヨ」での購入を検討している方に向けて、今チェックすべき補助金制度と、採択率を高めるポイントをまとめました。

知らないと損！エステサロンが狙うべき主要補助金3選

現在、エステサロンの設備投資に活用できる主な補助金は以下の3つです。

特に注目は「小規模事業者持続化補助金」

エステサロンの多くが対象となるこの補助金は、「新しい機器を導入して、これまで獲得できなかった客層を狙う」という計画に非常に通りやすいのが特徴です。例えば、グロッティIIを導入して「スカルプケア」という新メニューを作る、といった計画がこれに当たります。

補助金を活用して最新機器を手に入れるメリット

• キャッシュフローの劇的改善：通常なら3年かけて回収する投資が、補助金によって1年以内に回収可能になることも。
• 競合他社との差別化：「高くて手が出せなかった最新機」を先行導入することで、地域一番店としての地位を確立できます。
• 「攻め」の経営への転換：コストを抑えることで、その分を広告費やスタッフ教育に回し、さらなる売上拡大を狙えます。

採択（合格）を勝ち取るための3つのポイント

補助金は「申請すれば必ずもらえる」ものではありません。審査員に響く計画書が必要です。

1. 「なぜこの機器なのか」を明確にする：単に「新しい機械が欲しい」ではなく、「この地域にはスカルプケアの需要があるが供給が少ない。だからグロッティIIを導入して市場を独占する」といった具体的なストーリーが必要です。
2. 売上予測を数字で示す：導入によって客単価がいくら上がり、月間の来店数が何人増えるのか、シミュレーションを具体的に書き込みます。
3. 見積書とカタログの準備：申請には正確な見積書が不可欠。ここで重要になるのが購入先の選定です。

なぜ「カタリヨ」で機器を購入すべきなのか？

補助金申請をスムーズに進めるためには、単に安いだけでなく、「補助金申請に理解があり、迅速に書類対応をしてくれる販売店」を選ぶことが絶対条件です。

エステ機器サイト「カタリヨ」が選ばれる理由はここにあります。

• 迅速な見積発行： 補助金の締め切りは待ってくれません。「カタリヨ」なら申請に必要な見積書や仕様書をスピーディーに手配可能です。
• 厳選された最新ラインナップ： 補助金の採択を受けやすい、市場価値の高い「グロッティII」や「メソスキンカラー」といった最新機器が揃っています。
• 導入後のサポート体制： 補助金を使って安く買っても、使いこなせなければ意味がありません。カタリヨは「売って終わり」ではなく、サロンの成功を支えるパートナーとして機能します。

まとめ：チャンスは「今」。まずは見積りからスタート

補助金は公募期間が決まっており、予算がなくなり次第終了してしまいます。「いつか導入したい」と考えている最新機器があるなら、今が最大のチャンスです。

「自分のサロンはこの補助金の対象になる？」「見積書を急ぎでほしい」といったご相談も大歓迎です。

まずは「カタリヨ」で、あなたのサロンの未来を変える1台を探してみてください。

エステサロン・治療院・美容サロンにとって、
広告表現やビフォーアフター写真は 集客の要（かなめ）です。

しかし近年、

• 景品表示法違反（誇大広告）
• 薬機法違反（医薬品的効能の表現）
• 医療広告ガイドライン違反
• ビフォーアフターの不適切掲載

の取り締まりが急増しています。

2023〜2025年にかけて、
Instagram・TikTok・Googleビジネスプロフィールの表現も強く監視されるようになり、
サロンが誤って違反してしまうケースが非常に増えました。

本記事では、
美容機器メニューの広告で“どこまでOKで、何がNGなのか”
を法律に基づいてわかりやすく解説します。

法規制を守りながら売れる広告を作るための
実践的なチェックリスト・OK例・NG例・代替表現 も紹介しています。

エステに関係する法律は主に3つ

広告をつくるときに守るべきルールは以下の通りです。

① 景品表示法（誇大広告の禁止）
→ 結果を保証したり、過度に良い表現はNG。

② 薬機法（医薬品的な効能の禁止）
→ 治療・治癒・細胞再生などの表現はNG。

③ 医療広告ガイドライン（医療行為と誤認の禁止）
→ “医療的な施術” と誤解される表現がNG。

さらに、

• 特定商取引法（回数券販売・クーリングオフ）
• 著作権（写真使用）

なども関わりますが、
この記事では 広告や表現に直接影響する3つを重点的に解説します。

① 景品表示法（誇大広告）のNG例と対策

景表法は 「本当より良く見せる表現」 を禁止します。

NG例（エステでよくあるケース）

→ いずれも「再現性を約束」しているためNG

OK例（安全な代替表現）

• 個人差がありますが、実感される方が多いです
• 肌のハリをサポートします
• 施術後にすっきり感を感じる方も
• むくみケアとして人気です
• モニター様からはこのような声をいただいています

“断定しない・保証しない・個人差を明記” が基本ルール

② 薬機法（医薬品的効能の禁止）

美容機器でも化粧品でも、
「治す」「再生する」「改善する（医療的な意味）」
といった表現はNG。

※エステは医療行為を提供できないため。

NG表現（使うとアウト）

OK例（安全に言い換える）

• 肌をなめらかに整えます
• ハリ・ツヤをサポート
• うるおいを与えます
• 肌を清潔に保ちます
• 乾燥による小ジワを目立たなくします（※根拠あればOK）
• 頭皮環境を整えます

医薬品的な効果を連想させない表現がポイント。

③ 医療広告ガイドライン（医療と誤認させない）

2020年代に入り、
エステに対して医療広告ガイドラインの適用例が増えています。

特に 美容機器（ハイフ・エアジェット・プラズマなど） の表現は注意が必要。

NGワード例

• クリニックレベルの効果
• 医療用レベル
• 医療機関で使用される技術
• 医療ハイフ
• 医療と同等の出力

→ 医療行為と誤認させるためNG

OKワード（許容範囲）

• エステ向けの美容機器です
• 肌を整える目的で使用します
• やさしいケアとして人気です

“医療行為ではない”ことが明確になる表現が安全。

ビフォーアフター写真は特にNGになりやすい

エステサロンの違反で最も多いのが B&A写真の不適切掲載。

医療広告ガイドラインの影響で
美容医療レベルの審査基準がSNSにも適用される傾向 が強まりました。

NGになるケース

• 効果を断定するキャプションを付けた場合
  「1回でここまで変わります！」
  → 断定NG
• 医療行為のように見える変化量
  → シミ消失、深いシワ消失はNG
• モニターの同意書なし
  → 無断掲載は著作権＋個人情報の問題
• 小顔矯正・痩身で体重やサイズを保証
  → 再現性の表示で景表法違反
• 写真の加工・アプリ補正
  → 虚偽広告扱いになる

OKになるビフォーアフター写真の条件

以下を満たしていれば問題ないケースが多いです。

撮影条件を統一（照明・角度・姿勢）
加工なし（美肌加工もNG）
再現性を保証しない（断定表現NG）
個人差がある旨を記載
モニター同意書を取得
医療的変化ではなく「見た目の変化」に留める

安全なキャプション例

• 施術直後の一例です
• 効果には個人差があります
• むくみケア後の変化です
• スッキリした印象になったという声をいただいています
• 1回の変化の“例”として掲載しています

美容機器メニューのNG表現（機器別）

現在エステで主流の美容機器で特にNGが多い表現を整理します。

OKになる安全な言い換え集（完全保存版）

「治す」は → 「整える」

• 肌荒れを整える
• 頭皮環境を整える

「改善」は → 「サポート」

• たるみケアをサポート
• ニキビ肌のケアとして人気

「消える」は → 「目立ちにくく」

• 毛穴の目立ちにくい肌へ

「再生」は → 「うるおいを与える・ハリを与える」

「医療レベル」→「エステ仕様」

「痩せる」→「すっきりした印象へ」

チェックリスト｜広告公開前に必ず確認すべきこと

効果を断定していないか？

医療行為と誤認される表現がないか？

Before/Afterは適切か？

検索広告・SNSで過度に期待させていないか？

化粧品の範囲で表現しているか？

「個人差があります」を明記しているか？

トラブルを避けながら“売れる広告にする”方法

① Before/Afterではなく「お客様の声」を活用

• 客観的な口コミは違法になりにくい。

② 機能ではなく“悩みに寄り添う言葉”を使う

• 乾燥によるくすみが気になる方へ
• ハリ不足が気になる大人女性に人気

③ 効果ではなく“体験”を伝える

• 施術後にすっきり感を感じる方が多い
• 肌がつるんとしたという声が多い

④ 医療行為との差別化を明確にする

• エステティックの心地よいケアです
• 手技と美容機器を組み合わせたトリートメントです

まとめ｜正しい広告運用がサロンの信頼を守る

エステの広告表現は
「どこまでがOKで、どこからがNGか？」
が非常に曖昧です。

しかし本記事で解説したように、

• 効果の断定
• 医療的な表現
• 過度なBefore/After

を避ければ、
法的リスクを避けながら集客できる広告をつくることができます。

美容機器の導入が増えるほど、
広告表現の重要度は上がります。

ぜひこの記事をブックマークし
“法律を守りながら売れる広告”を作るためにご活用ください。

「うちは大丈夫？」と不安なオーナー様へ
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エステ機器は安いものでも数十万円、高いものだと300万〜500万円。
サロンにとっては “大きな投資” です。

そこで悩むのが、

• リースがいいの？
• ローンがいいの？
• 補助金は使える？
• 現金で買うメリットは？
• 結局どれが一番お得？

という問題。

この記事では、
エステ機器の導入に使える4つの方法（現金・リース・ローン・補助金）をプロ目線で徹底比較し、
サロン規模・状況別に「どれが最適か」まで分かるように構成しました。

エステ機器の導入方法は主に4種類

① 現金購入（自己資金）

→ 余剰資金があるサロン限定の選択肢。

② リース（法人・個人事業の設備扱い）

エステ業界で最も利用されている方法。

向いているサロン

• 開業初期
• 手元資金を残しておきたい
• 新しい機器を次々入れ替えたい
• 決算を有利に進めたい法人

③ ローン（分割払い）

個人・法人問わず利用しやすい。

向いているサロン

• 中堅規模のサロン
• 1〜2年以内に買い替えたい可能性がある
• 定価が高い機器（300万円〜）

④ 補助金（最大50万〜250万円が戻ってくる）

代表例：

• 小規模事業者持続化補助金
• ものづくり補助金
• 事業再構築補助金（クリニック併設向け）

向いているサロン

• 開業1年以上
• 売上アップの根拠を作れるサロン
• 時間に余裕がある人

4つの導入方法を比較｜どれが一番お得？

• 総額の安さ：ローン ＞ 現金 ＞ リース
• キャッシュフローの楽さ：リース ＞ ローン ＞ 現金
• コスパ最大（採択時）：補助金が圧倒的に最強

比較表（保存版）

サロン規模別｜最適な導入方法はどれ？

① 開業直後・月商50万〜100万クラス

→ リースが最適

理由：

• 手元資金を残せる
• 月額が一定で経営が安定
• キャッシュフローが一番楽

“最初の1台”はリースで入れるオーナーが多い。

② 月商150万〜300万クラスのサロン

→ ローン or リース の二択

• 回転率が上がっているため回収が早い
• 機器の追加投資もしやすい

SNS映えする機器（水光・高周波・LDM）を入れるならローンもおすすめ。

③ 月商300万〜500万以上のサロン

→ ローン＋補助金の二刀流 が最強

• 複数台導入に向いている
• キャッシュフローの余裕が大きい
• 設備拡大でさらに売上が伸びる

脱毛2台化や水光＋高周波のセット導入にベスト。

導入前に絶対チェックしたい“3つの視点”

① 回収期間が6ヶ月以内かどうか

例：

• 単価15,000円 × 月40件＝60万円
• 機器180万円なら 3ヶ月回収

これが理想ライン。

② ランニングコストが重くないか

• チップ代
• カートリッジ
• 導入美容液
• 消耗品

本体が安くても消耗品が高いと赤字になりやすい。

③ 集客できる機器かどうか

水光・ハイドラ・高周波・脱毛は
“集客力 × 収益性”が高い。

逆に…

地味な機器 × 高額投資 は危険。

結局、どの導入方法を選べばいい？（結論）

開業初期 → リース
売上上昇期 → ローン
拡大期 → ローン＋補助金
資金に余裕がある → 現金

これが最も失敗しない選択です。

まとめ｜導入方法で“利益率”が大きく変わる

エステ機器は本体価格よりも、
「どう買うか」 の方が利益に影響します。

• 手元資金
• 売上規模
• 回収期間
• 機器の特性
• 集客力
• ランニングコスト

これらを総合的に見て判断すると、
“最もお得な導入方法”が自然と決まります。

どの導入方法が最適か知りたいサロン様へ
サロンの売上規模・客層・立地・導入したい機器をヒアリングし、
最も得する導入方法（リース・ローン・現金・補助金）を無料診断します。

インボイス制度とは？

2023 年10 月に始まった「適格請求書等保存方式」（以下インボイス制度）は、仕入税額控除の前提となる請求書の記載ルールを厳格化したものです。課税事業者は「登録番号・税率区分・消費税額」など６項目を満たす“適格請求書（インボイス）”を保存しなければ、支払った消費税を控除できません。

美容業特有の影響ポイント

制度開始後に免税事業者から仕入れた場合でも、2029 年9 月までは段階的に“控除80％→50％→0％”の経過措置が適用されます。

3. 適格請求書対応チェックリスト

*登録から公表サイト反映までは最短翌営業日

4. 経過措置タイムライン（免税仕入控除率）

• 〜2026 年9 月 … 80 %
• 2026 年10 月〜2029 年9 月 … 50 %
• 2029 年10 月〜 … 0 %（完全不控除）

戦略ヒント

• 免税フリーランスを多く抱えるサロンは、2026年9月までに契約条件の再交渉を完了させると影響を最小化できます。
• 仕入先が非登録の場合は、同等品質・価格で登録済み業者をリストアップしておくと安心です。

5. よくある質問 (FAQ)

美容師・エステティシャン個人が登録すると負担は？

消費税納税義務が発生しますが、「簡易課税（第4種60％）」適用で実負担は売上の約4.8％。報酬に転嫁する場合は委託契約の改訂が必須。

適格請求書の電子保存は義務？

2024 年1 月から電子取引データは電子保存が原則。ただし出力保存の猶予措置が2026 年末まで。クラウド会計・ストレージ導入が推奨。

インボイスが無い海外化粧品の輸入は？

通関時の輸入許可通知書が適格記載を満たせば仕入控除可能。個人買付・並行輸入は税関インボイスで代替可。

6. まとめ ― “税負担の見える化” が利益を守る

インボイス対応は ①登録判断 と ②書類保存体制 が核心です。まだ課税転換を迷う個人施術者や非登録仕入先があるなら、経過措置が厚い2025〜26 年のうちにロードマップを策定しましょう。

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補助金と助成金の違いをおさらい

申請難易度は補助金＞助成金。設備投資と人材施策を組み合わせると資金効率が高まります。

国の主要５補助金 ― サロン開業・機器導入で使える枠

日程など詳細は各公式ページにてご確認ください

地方創業助成 ― 東京モデルを例に

• 東京都「創業助成事業」
  • 上限 400 万円、補助率 2/3、最長 2 年間
  • 対象経費：賃借料・広告費・備品購入費・専門家指導費など
  • 2025 年 4/8〜4/17（第1回）、9/29〜10/8（第2回）応募受付 citeturn3view0

★他府県でも「創業支援補助金」「起業家チャレンジ制度」など名称は違っても同等の制度があります。地元の商工会議所・県庁サイトを必ず検索しましょう。

人材採用・環境整備で使える助成金

申請前チェックリスト（落選を防ぐ３ポイント）

1. 自己資金比率 1/3 以上を確保し、資金繰り計画に“立替期間”を明記
2. 事業計画書は数値根拠を明示（目標売上・客数・回収期間）
3. 専門家・支援機関の確認印を必ずもらう（商工会議所、認定支援機関等）

採択後に待っている手続き

• 契約・発注は 交付決定日以降 に限定：フライング発注は全額不支給。
• 実績報告書・経費証憑の保管は 最低５年間。
• 補助事業名義での 成果発信（看板・ウェブ） が義務付けられるケースあり。

まとめ ― “補助金＋助成金＋融資” の三本立てで安全運転

エステサロン開業では 内装＞機器＞広告＞人材 の順に資金がかかります。
2025 年度は「創業・省力化・DX」支援が厚いため、小規模事業者持続化補助金（創業型）＋ IT 導入補助金＋東京都創業助成の組み合わせで総投資額の 50〜65 % を公的資金でカバーできる例も珍しくありません。採択率を高めるには、専門家（認定支援機関・税理士）への早期相談が鉄則です。

エステディアニュースでは、今後も公募開始日や採択事例を速報でお届けします。ブックマークして最新情報を逃さずキャッチしてください！

サロン経営・集客に関する記事

① 「リピーターを増やす！成功するサロンの顧客管理術」

• 予約の管理方法、リピート率を上げるフォローアップ方法
• CRM（顧客管理システム）の活用術

② 「サロンの売上アップ戦略！客単価を上げる方法とは？」

• 施術単価を自然に上げる方法（セットメニュー・オプション追加）
• クロスセル・アップセルの具体例

③ 「Googleマップ＆SNSを活用したサロン集客の最新テクニック」

• MEO対策（Googleマップ検索最適化）で予約を増やす方法
• Instagram・TikTok・LINEを使った集客方法

新規事業・トレンドに関する記事

④ 「2024年の美容・健康業界トレンド！サロンが取り入れるべき新サービス」

• 最新の美容機器・施術技術（LDM、エアジェット、水素美容など）
• トレンドの健康・美容施術（CBD、温活、睡眠美容など）

⑤ 「エステ・治療院の経営者が今注目する『サブスクサービス』とは？」

• サロン向けサブスクリプション（定額制メニュー・会員制ビジネスモデル）
• 実際の成功事例

⑥ 「美容機器とホームケア商品のセット販売で売上UP！」

• エステ×美容機器の販売戦略
• 店販（リテール）の成功事例

技術・施術の専門記事

⑦ 「LDM・エアジェット・ハイフ…話題の美容機器を徹底比較！」

• 各機器の違いと選び方
• サロン導入時のポイント

⑧ 「エステ×治療院の融合！美容整体・筋膜リリースの可能性」

• エステと治療を掛け合わせた新しい施術メニューの提案
• 体の根本改善と美容効果の関係

⑨ 「エステと脱毛を組み合わせるメリットと導入方法」

• 脱毛メニューを取り入れるメリットと導入の注意点
• 施術メニューの組み合わせで売上UP

経営のリスク管理・法律関係の記事

⑩ 「エステサロンの広告表現に注意！景品表示法・薬機法を徹底解説」

• ビフォーアフター画像の使用ルール
• 違反事例と回避策

⑪ 「サロンの開業・運営で注意すべき法律と規制」

• 施術メニューごとの法律規制（脱毛、痩身、ピーリングなど）
• 免許が必要な施術とそうでないもの

⑫ 「サロンの労務トラブルを防ぐ！スタッフの雇用・管理のポイント」

• スタッフの雇用契約・労働条件の管理
• 独立・開業リスクを最小限にする方法

まとめ

エステ・治療院・理美容院オーナーが集まる記事を作成するには、「経営・集客・新規事業・技術・法律」といったテーマを軸にするのが効果的です。
特に、業界のトレンド情報や成功事例、経営のノウハウを具体的に紹介することで、実用性の高い記事になり、多くのオーナーに読まれる可能性が高まります。

はじめに：エステサロン運営に必要な法律知識

エステサロンを開業・運営するには、法律や規制を理解し、違反を防ぐことが不可欠です。
特に「医療行為との線引き」「施術メニューごとの規制」「開業時の届出」など、守るべきルールが多くあります。

本記事では、エステサロンを安全に運営するために知っておくべき法律＆規制を解説します！

エステサロンに関わる主な法律＆規制

エステでできる施術・できない施術（医療行為との違い）

エステサロンは「医療行為」を行うことは禁止！

施術内容	エステサロンでOK？	理由
フェイシャルマッサージ	OK	肌表面のケアとして許可
イオン導入	OK	化粧品成分の浸透促進のみ
HIFU（ハイフ）	NG	医療機関でのみ許可（熱エネルギーを深層に照射）
レーザー脱毛	NG	医療行為（毛根を破壊するため）
ピーリング（高濃度）	NG	医薬品レベルのピーリング剤は医療機関のみ
針を使った施術（美容鍼など）	NG	鍼灸師資格が必要

「エステサロンの施術＝リラクゼーション目的」であることが前提！

開業時に必要な届出・資格

エステサロンの開業に特別な資格は不要！
ただし、以下の届出が必要な場合があります。

保健所への届出（美容所登録）

美容師法の対象施術（まつ毛パーマ・まつエクなど）を行う場合、保健所の許可が必要

消防署への届出（防火対象物使用届）

店舗面積が一定以上の場合、消防署へ届出が必要

個人事業の開業届（税務署）

開業後1か月以内に税務署へ開業届を提出

施術時のトラブル防止（契約・クーリングオフ）

エステは「特定商取引法」の対象（高額コース販売時に注意）

クーリングオフ制度

• 5万円以上の契約の場合、契約後8日以内なら無条件で解約可能
• 解約拒否・誤解を与える説明は禁止

前払いコースの返金ルール

• 30万円以上の契約は中途解約が可能
• 利用していない回数分の料金を返金する義務あり

「強引な勧誘・虚偽説明」は法律違反！

施術トラブルを防ぐためのルール

施術前に「同意書」を取得する

• 「肌トラブルのリスク」「効果には個人差がある」ことを明記
• サインをもらい、万が一のトラブルを防ぐ

カウンセリングを丁寧に行う

• 既往歴・アレルギーの確認を徹底
• 「赤みが出る可能性がある」など事前説明を行う

クレーム対応のルールを決めておく

• トラブル発生時の返金対応・謝罪の仕方をスタッフと共有
• 施術後の肌トラブルには、すぐに医療機関を案内

「契約時の説明が不十分」だとトラブルが大きくなる！

エステサロン運営で違反しやすいポイント

特に注意が必要なルール

医療行為と誤解される施術・広告

「絶対にリフトアップ！」（薬機法違反）
「痛みゼロのHIFU！」（医療行為のためNG）

施術前後のビフォーアフター画像の使用

「劇的な変化を示す画像」を無許可で使用すると景品表示法違反
「個人の感想です」「効果には個人差があります」などの表記が必要

高額コースの強引な契約

「今すぐ契約しないと損！」（特定商取引法違反）
「クーリングオフ制度があります」など正しい説明を行う

まとめ：法律を守りながら安全にサロン運営をしよう！

• エステで行える施術と医療行為の違いを理解する
• 開業時の届出・契約時のルールを守る
• 施術前の説明・同意書取得でトラブルを防ぐ
• 広告表現や契約のルールをチェックし、違反しないようにする

エステサロンの運営では、法律を正しく理解し、適切な施術と広告を行うことが成功のカギです。
ルールを守りながら、安心・安全なサロン経営を目指しましょう！

次回予告

次回は、「スタッフ雇用・労務管理のポイント！エステサロンの働きやすい環境づくり」を解説します。
採用のコツ・人材定着・労務管理の注意点など、サロン運営に欠かせない情報をお届けするので、お楽しみに！

はじめに：なぜエステサロンの広告規制を理解する必要があるのか？

エステサロンの集客において、広告やSNSでのプロモーションは非常に重要です。しかし、誇大広告や虚偽表示をすると、法律違反となり罰則を受ける可能性があります。

特に、景品表示法・薬機法・医療広告ガイドラインなど、サロン運営者が理解すべき法律がいくつか存在します。
本記事では、エステサロンの広告で注意すべきポイントと、安全な表現方法を解説します！

エステサロンに関わる主な広告規制

景品表示法（けいひんひょうじほう）

対象

エステサロンのチラシ、HP、SNS広告など

規制内容

「誇大広告」「虚偽表示」を禁止

NG表現の例（誇大広告）

• 「たった1回で永久に小顔になります！」
• 「100%の方が痩せました！」
• 「必ずリフトアップします！」

薬機法（やっきほう／旧・薬事法）

対象

化粧品・美容機器の販売、サロンの施術に関する広告

規制内容

「化粧品や機器の効果を医療行為と誤解させる表現」を禁止

NG表現の例（薬機法違反）

• 「この美容液でシミが完全に消えます！」（→ 治療効果を謳うのはNG）
• 「この痩身機器で脂肪を溶かします！」（→ 医療行為と誤解される）
• 「ニキビを治す化粧品！」（→「改善」や「ケア」ならOK）

医療広告ガイドライン（美容クリニック向け）

対象

美容クリニックや医療機関向けの広告

規制内容

「施術の効果を誇張する表現」「ビフォーアフター画像の無断掲載」を禁止

NG表現の例（医療広告ガイドライン違反）

• 「医療ハイフで誰でも劇的小顔に！」
• 「施術前後の写真を無許可で掲載」

安全な広告表現のポイント

効果を断定せず、「個人差がある」ことを明記する

「必ずシワが消えます！」
「ハリ・ツヤのある肌へ導きます（※効果には個人差があります）」

体験談や口コミをそのまま掲載しない

「私はこの施術で10kg痩せました！」（景表法違反のリスクあり）
「実際にご利用いただいたお客様の声（一部抜粋）」

医療行為に誤解されない表現に変更する

「この施術で脂肪を溶かします！」（薬機法違反）
「温熱効果でボディラインをスッキリ整えます」

ビフォーアフター画像は「個人の感想」であることを明示

「全員このような結果になります！」
「個人の体験談であり、効果には個人差があります」

SNS広告で特に注意すべきポイント

Instagram・TikTok・LINE広告などでは特に注意が必要！

誇大広告にならないよう、投稿前にチェックする

• 「施術前後の変化を過度に誇張していないか？」
• 「効果を断定していないか？」

ハッシュタグの使用にも注意

「#ニキビが消える」「#絶対痩せる」（NG）
「#スキンケアサポート」「#ダイエットサポート」（OK）

ストーリーズ広告・リール動画のキャッチコピーに注意

• 短い文章でも「劇的変化を保証する表現」はNG
• 「ハリ・弾力UP（※個人差あり）」など、やんわりとした表現を心がける

違反した場合のリスク

違反すると…
行政指導が入る（広告の修正命令・掲載禁止）
景品表示法違反 → 最大3億円の課徴金
薬機法違反 → 2年以下の懲役 or 200万円以下の罰金

トラブル回避のために、広告表現は慎重にチェックすることが大切！

まとめ：安全な広告表現を心がけよう！

• 景品表示法→「誇大広告」に注意！
• 薬機法→「治療効果を謳わない」ことが重要！
• 医療広告ガイドライン→「誤解を招くビフォーアフターは禁止！」
• SNS広告でも過度な表現を避ける

エステサロンの広告では、「本当に伝えたい内容を、法規制を守りながらどう表現するか？」が重要です。
ルールを守りつつ、効果的なプロモーションを行いましょう！

次回予告

次回は、「エステサロン運営の法律＆規制！開業・施術時に注意すべきポイント」を解説します。
開業時の許可、施術メニューの規制など、トラブルを防ぐための知識をお届けします！

はじめに：客単価を上げる重要性

サロン経営において、売上を伸ばすには**「新規顧客を増やす」か「既存顧客の単価を上げる」**のどちらかが必要です。しかし、新規顧客の獲得には広告費やマーケティングのコストがかかるため、既存顧客の客単価を上げるほうが効率的な売上アップにつながります。

本記事では、サロンの客単価を上げるための具体的な施策を解説します。

客単価を上げる3つの基本戦略

客単価を向上させるには、(1) 施術単価のアップ、(2) オプションやセット販売の活用、(3) リピート購入の仕組み化が重要です。

施術単価のアップ方法

高単価メニューを作る

• 既存の施術よりプレミアムなメニューを作成し、高価格帯の選択肢を増やす。
• 例：「通常フェイシャル 6,000円」→「高濃度美容液＋導入機器使用のプレミアムフェイシャル 9,800円」

最新美容機器の導入

• 話題のLDM・エアジェット・HIFU（ハイフ）などの高単価施術を導入し、顧客の興味を引く。
• 最新機器の施術は1回あたりの単価が高いため、売上アップに直結する。

施術時間を調整して単価を引き上げる

• 「通常60分 → 75分 or 90分のコース」を作り、1回の単価をアップ。
• 例：「リラクゼーションマッサージ 60分 8,000円」→「90分 11,000円」

オプションやセット販売で売上を伸ばす

オプションメニューの提案

• 施術中に「もう少し効果を高めるために、○○のオプションを追加しませんか？」と提案。
• 例：「小顔マッサージ＋500円」「美容液導入＋1,000円」

コースや回数券の販売

• 単発よりも、お得なコースや回数券を用意することで、長期的な売上を確保。
• 例：「1回8,000円の施術」→「5回コース 35,000円（1回7,000円）」

ホームケア商品の販売

• 施術後に最適なホームケア商品を提案し、リピート購入につなげる。
• 例：「エステ専用美容液」「サロン専売シャンプー」

リピート購入の仕組み化

サブスクリプションの導入

• 月額○○円で定期的に施術を受けられる仕組みを作る。
• 例：「月額15,000円で3回までフェイシャル施術可」

次回予約の特典付与

• 施術後すぐに次回予約を促すため、「次回予約で○○%オフ」などの特典を用意。

成功する価格設定のポイント

価格の見直しを定期的に行う

• 施術内容や市場価格を見ながら、価格設定を適宜調整する。

価格の理由を明確に伝える

• **「なぜこの施術は高いのか？」**を顧客に伝え、納得してもらうことが重要。
• 例：「このフェイシャルは特許技術を使用しているため、通常よりも肌への効果が高いです。」

値上げ時の対応方法

• 既存顧客に対して、値上げの際は特典をつけて納得感を持たせる。
• 例：「来月から価格改定予定のため、今月中のご予約で旧価格のまま施術可能です。」

まとめ

施術単価のアップ（高単価メニュー、最新機器の導入、施術時間の調整）
オプションやセット販売（コース・回数券、ホームケア商品販売）
リピート購入の仕組み化（サブスク、次回予約特典）
価格設定の見直しと納得感を持たせる戦略

サロンの売上アップには、「ただ価格を上げる」のではなく、顧客が納得しやすい方法で価値を提供することが重要です。ぜひ、これらの施策を実践し、売上アップを実現しましょう！

次回予告

次回は、「Googleマップ＆SNSを活用したサロン集客の最新テクニック」を詳しく解説します。
MEO対策やInstagram・LINEの活用法など、オンライン集客のノウハウをお届けするので、お楽しみに！