エステサロンの広告表現に注意！景品表示法・薬機法を徹底解説

はじめに：なぜエステサロンの広告規制を理解する必要があるのか？

エステサロンの集客において、広告やSNSでのプロモーションは非常に重要です。しかし、誇大広告や虚偽表示をすると、法律違反となり罰則を受ける可能性があります。

特に、景品表示法・薬機法・医療広告ガイドラインなど、サロン運営者が理解すべき法律がいくつか存在します。
本記事では、エステサロンの広告で注意すべきポイントと、安全な表現方法を解説します！

エステサロンに関わる主な広告規制

景品表示法（けいひんひょうじほう）

対象

エステサロンのチラシ、HP、SNS広告など

規制内容

「誇大広告」「虚偽表示」を禁止

NG表現の例（誇大広告）

• 「たった1回で永久に小顔になります！」
• 「100%の方が痩せました！」
• 「必ずリフトアップします！」

薬機法（やっきほう／旧・薬事法）

対象

化粧品・美容機器の販売、サロンの施術に関する広告

規制内容

「化粧品や機器の効果を医療行為と誤解させる表現」を禁止

NG表現の例（薬機法違反）

• 「この美容液でシミが完全に消えます！」（→ 治療効果を謳うのはNG）
• 「この痩身機器で脂肪を溶かします！」（→ 医療行為と誤解される）
• 「ニキビを治す化粧品！」（→「改善」や「ケア」ならOK）

医療広告ガイドライン（美容クリニック向け）

対象

美容クリニックや医療機関向けの広告

規制内容

「施術の効果を誇張する表現」「ビフォーアフター画像の無断掲載」を禁止

NG表現の例（医療広告ガイドライン違反）

• 「医療ハイフで誰でも劇的小顔に！」
• 「施術前後の写真を無許可で掲載」

安全な広告表現のポイント

✅ 効果を断定せず、「個人差がある」ことを明記する

❌ 「必ずシワが消えます！」
⭕️ 「ハリ・ツヤのある肌へ導きます（※効果には個人差があります）」

✅ 体験談や口コミをそのまま掲載しない

❌ 「私はこの施術で10kg痩せました！」（景表法違反のリスクあり）
⭕️ 「実際にご利用いただいたお客様の声（一部抜粋）」

✅ 医療行為に誤解されない表現に変更する

❌ 「この施術で脂肪を溶かします！」（薬機法違反）
⭕️ 「温熱効果でボディラインをスッキリ整えます」

✅ ビフォーアフター画像は「個人の感想」であることを明示

❌ 「全員このような結果になります！」
⭕️ 「個人の体験談であり、効果には個人差があります」

SNS広告で特に注意すべきポイント

📌 Instagram・TikTok・LINE広告などでは特に注意が必要！

✅ 誇大広告にならないよう、投稿前にチェックする

• 「施術前後の変化を過度に誇張していないか？」
• 「効果を断定していないか？」

✅ ハッシュタグの使用にも注意

❌ 「#ニキビが消える」「#絶対痩せる」（NG）
⭕️ 「#スキンケアサポート」「#ダイエットサポート」（OK）

✅ ストーリーズ広告・リール動画のキャッチコピーに注意

• 短い文章でも「劇的変化を保証する表現」はNG
• 「ハリ・弾力UP（※個人差あり）」など、やんわりとした表現を心がける

違反した場合のリスク

📌 違反すると…
⚠️ 行政指導が入る（広告の修正命令・掲載禁止）
⚠️ 景品表示法違反 → 最大3億円の課徴金
⚠️ 薬機法違反 → 2年以下の懲役 or 200万円以下の罰金

トラブル回避のために、広告表現は慎重にチェックすることが大切！

まとめ：安全な広告表現を心がけよう！

• 景品表示法→「誇大広告」に注意！
• 薬機法→「治療効果を謳わない」ことが重要！
• 医療広告ガイドライン→「誤解を招くビフォーアフターは禁止！」
• SNS広告でも過度な表現を避ける

エステサロンの広告では、「本当に伝えたい内容を、法規制を守りながらどう表現するか？」が重要です。
ルールを守りつつ、効果的なプロモーションを行いましょう！

次回予告

次回は、「エステサロン運営の法律＆規制！開業・施術時に注意すべきポイント」を解説します。
開業時の許可、施術メニューの規制など、トラブルを防ぐための知識をお届けします！✨