2025年エステ市場規模とメンズ需要の急伸を徹底解析

2025年度のエステ市場規模は3,046億円と横ばいながら、メンズ施術が二桁増で市場を押し上げる見通しです。男性脱毛だけで635億円、メンズ総合エステは155億円規模に到達。サロンオーナーが今取るべきメニュー設計と集客策を最新統計と成功事例で解説します。

2024→2025年 市場規模推移とセグメント別動向

*出典：矢野経済研究所「エステティックサロン市場調査 2025」

• レディス施術：1,918億円（前年比▲2.6％）
• メンズエステ：155億円（同＋0.6％）
• 物販・その他：970億円（同▲0.1％）

ポイント
レディス脱毛の回復遅れをメンズ／物販が補う構図。価格競争が激しい女性脱毛に比べ、メンズ顧客は単価が高くリピート化しやすい。

メンズ需要が伸びる4つの背景

1. 美容意識のジェンダーレス化：20–30代男性のスキンケア・脱毛経験率が5年で1.8倍に増加。
2. オンライン映え重視：在宅勤務のウェブ会議で自分の顔を客観視する機会増加。
3. ひげ・Vライン脱毛の一般化：男性脱毛市場635億円（前年比＋8.8％）で4年連続拡大。
4. ターゲット別マーケが未成熟：価格より“恥ずかしさ軽減”や“時短”に訴求する広告が少なく、競合余地が大きい。

成長セグメント別：メンズ脱毛・フェイシャル・痩身

メンズ脱毛

• 市場規模：635億円（消費者支出ベース）
• 成長率：＋8.8％／年
• 人気部位：①ひげ 30.5％ ②Vライン 29.3％（前年比＋3pt）

メンズフェイシャル

• 市場規模：非公開だがフェイシャル全体1,524億円のうち男性比率9％強。
• 施術ニーズ：毛穴洗浄・ハイドラフェイシャル・EMSリフトが上位。

メンズ痩身・ボディ

• 市場規模：ボディ／痩身1001億円のうち男性比率7％前後。
• トレンド：ラジオ波×EMS×HIFEMなど“時短ハイブリッド機器”が選定軸。

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注目トレンド：インバウンド×メンズ・サステナブル需要

• インバウンド特需：訪日客向け美容サロン支出は197億円→2030年445億円へ拡大予測。多言語予約と免税対応でメンズメニューを訴求。
• サステナブル施策：再生可能エネルギー導入サロンはSNS好感度＋18％。男性顧客は環境配慮ブランドに高いロイヤルティを示す。

まとめと今後のアクション

• 市場規模は横ばいでも“メンズ”が成長のエンジン。脱毛・フェイシャルを軸にメンズLTVを伸ばすことが2025年の勝ち筋。
• 導入ハードルは低い：個室確保・男性スタッフの採用／外注、機器のアップセルで平均客単価＋3,000円が現実的。
• 早い者勝ち：女性向けより競合が少ない今こそ、広告パフォーマンスが高い。2025年上半期中のメニュー構築を推奨。